继上次涨价6个月之后，老铺黄金再次调价。8月25日，据老铺黄金部分门店透露，产品已完成调价，部分热门饰品涨幅约在10%至12%，“具体涨价幅度要看具体产品，也有一些产品可能低于这个幅度，但总体来看是10%至12%。”门店店员表示。
8月25日，截至收盘，老铺黄金股价报733.5港元/股。
涨价前夕门店排长队
涨价前夕，部分老铺黄金门店排起长队。店员表示，提价消息公布后，门店客流一直较多。
8月15日，老铺黄金宣布将进行产品提价调整，但具体涨幅一直未公布。据悉，2024年3月、2024年9月以及2025年2月老铺黄金曾进行过三次涨价，每次调价前都会引来一波“排队潮”。
8月24日，位于成都市IFS商场的老铺黄金门口拉起隔离线，大约有15名顾客正在排队，店内有七八名顾客正在选购。一名顾客表示，看到提价的消息后就来店里看看黄金饰品，排了大概20多分钟，目前还未进店。门店店员介绍，这段时间客流量很大，排队快的需要十几分钟，慢的要一两个小时。此外，“七夕”临近，老铺黄金推出“满1000减100”的活动，从8月25日持续到8月29日。
北京市场也是如此。商场刚开始营业不久，北京SKP老铺黄金柜台前的队伍已经蜿蜒如龙，工作人员提示，如果彼时加入，至少需要2—3个小时才能进店。
今年以来，老铺黄金股价表现亮眼。具体来看，从年初的241.2港元/股，最高点涨到7月8日的1082港元/股，最高涨幅达348.6%。宣布涨价后，老铺黄金的股价震荡下跌。
8月21日，老铺黄金举办的中期业绩说明会后，股价短线跳水，盘中一度跌超8%。老铺黄金董事长、总经理徐高明在业绩会上表示，老铺黄金每年的价格调整是基于品牌本身的定位和定价策略决定的，跟黄金涨幅没有直接关系。实时金价仅影响老铺黄金价格调整浮动的大小。
一周前，老铺黄金发布2025年中期业绩，营业收入同比增长251%至123.5亿元，按非国际财务报告准则经调整净利润23.5亿元，同比增长290.6%。
“喜欢的戒指涨了2800”
8月25日，老铺黄金京东及天猫旗舰店显示，1万—3万元的热门饰品价格上调1000—3000元。老铺黄金北京SKP店的店员表示：“目前产品价格涨幅10%到12%左右，根据产品款式、工艺不同，有低于这个幅度，有高于这个幅度的。”
该店员介绍，以镶嵌红色钻石的中号玫瑰花窗为例，其此前价格约2.2万余元，目前已调整至2.4万余元，涨价约2000元。
经常关注老铺黄金产品的消费者也在第一时间去对比涨价幅度。
网友“冰淇淋姐”表示，一夜醒来涨价这么多，喜欢的戒指涨了2800元，稍微大一点的件涨价5000元左右。
很多人庆幸在涨价前夕“上车”，也有的赶上了“最后一班车”。网友“叶小花大人”表示，还在犹豫买不买的时候，发现自己心仪的一条金项链涨价1500多，幸亏昨天已下单未付款，赶紧下单买下。
自然，也有被涨价吓退的消费者。有网友称，此次老铺黄金涨幅太大，本来还想去买呢，现在没有心情了。
为何大幅调价
此次调价反映市场金价波动及品牌策略调整。
回顾老铺黄金今年的调价历程，今年2月，老铺黄金进行产品价格上调，多数产品调价幅度在10%以内，其中素金类产品价格上涨幅度高于点钻类产品，多数产品价格的上调幅度小于上一次调价以来的金价涨幅。
这次调价的幅度超过10%，为何做此调整？
首先，受金价上涨影响。世界黄金协会发布的数据显示，2025年上半年金价涨幅近26%，创下26次历史新高。当前金价依然是稳中有涨。8月22日，因美联储主席鲍威尔的鸽派言论引发美元暴跌，黄金价格飙升。
另外，老铺黄金调价也与其品牌发展有很大关系。
一位接近老铺黄金的相关人士表示：“老铺黄金与高端消费品的定价逻辑相符，每年会进行几次价格调整。”
中邮证券研报显示，老铺黄金门店提供一对一高质量服务，深受高净值客群青睐，品牌形象不断提升，高端消费品调性逐步显现。公司打法跟高端消费品品牌有几点类似：一是以稀缺、一对一服务、配售等方式让高净值客户得到不一样的服务；二是在高端商场开设门店，展示高价位商品，从而实现奢侈品属性的塑造；三是有记忆点的符号产品，公司打造葫芦、罗盘、蝴蝶等有辨识度元素进行产品研发，这与当下成熟奢侈品珠宝的打法类似。（蒋永霞）
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中国商报综合自财联社、红星新闻、证券日报等
