“扇子离下巴近一点，眼神看这边”“灯提高一些，身体再往我这边倾斜一点”“非常美，再坚持一会儿”……“五一”小长假期间，江苏各大景区热闹非凡，摄影师们的指令声、夸赞声此起彼伏。身着华服的游客们不断调整身姿、眼神，极力将自己融入迷人景色，仿佛穿越时空。如今，越来越多的游客不再满足于传统的走马观花式游览，而是通过旅拍开启沉浸式体验，探索出游新方式。
5月4日上午9点多，南京夫子庙景区，不少店铺刚刚开门迎客。荧蓉旅拍汉服体验馆里，化妆区已经排起了长队，选衣区也熙熙攘攘。“我们主要在秦淮河、桃叶渡拍摄，全场服装任选。妆容可以挑样片里的，也能带图定制。”工作人员耐心地向前来咨询的客人介绍着。他手中的登记表上，已预订了15个约拍。针对“五一”，店里还推出特惠活动，其中，268元的单人写真套餐，某短视频平台上的销量近7天有近200份。
夜幕降临时，秦淮河畔的旅拍热度更高，河边旅拍店的灯光常亮至凌晨。“嗓子都哑了，这几天客人翻了好几倍。”河边旅拍工作人员萌萌说，该店最低198元即可体验汉服旅拍。每人拍摄时长1小时左右，化妆时间约20分钟。“下午、晚上更忙，做妆造预计要等30分钟以上。”
秦淮河畔，来自山西阳泉的游客张晨琳身着一身青衣，化着精致的宋制簪花珍珠妆，在摄影师的引导下轻倚栏杆，在晚风中更显清冷气质。“穿上汉服行走在古色古香的景点中，仿佛触到了历史的脉络。这趟旅行，我不仅收获了美景，也用照片记录了人生。”她一语道出了不少旅拍者的心声。
旅拍正以强劲之势席卷消费市场。数据预计，2028年，中国旅拍市场将突破1500亿元。放眼江苏，近一年成立的旅拍企业已达300余家。面对愈发激烈的市场竞争，提升质量、打造特色成为行业发展的必然。苏栖影像馆深度结合当地旅游资源和中华传统文化资源，力求以影像的方式把苏州文化和华服魅力传遍世界。以其贵族系列中式大婚产品为例，不仅在妆造上借鉴了中国史上唯一经历金婚的吴皇后冠饰，还在场景中复刻了水上婚嫁盛景，并融入了阁礼、却扇礼、拜堂礼、朝暮礼等中式礼仪。“拍出有风格、有态度、有辨识度的作品，才能形成自己独特的品牌风格。”主理人强调。而在苏州枝集旅拍写真馆，顾客可选拍摄类型涵盖了战国、魏晋、唐、宋、明、清服饰类，神仙服、旗袍、仙侠系列、戏曲系列。拒绝流水线、网红感，“复原”成为其产品的关键词。
值得一提的是，旅拍的旺盛需求也带来了产业链的火热。当手推波发型配旗袍的风刮起，苏州的美发店也忙碌了起来。阿二美发5月档期提前20多天就已告急。阿旺美发“五一”期间凌晨就有顾客上门，工作人员凌晨4点多就开始了工作。幸福发廊考虑到排队时间愈发提前存在安全隐患，从5月4日起取消现场排队，改为电话预约。“全国美眉的到来，让整个苏城忙碌起来，存放近20年的家什终于可以重新派上用场。”幸福发廊店主感慨道。
此外，旗袍等服装销售也迎来热潮，在苏州肖家巷里一大半店铺在售卖旗袍，部分还能现场改衣。私人约拍等职业的兴起，也为市场提供了更丰富的选择。独立摄影师们辗转各大景区，抢占最佳机位，主打性价比与深度陪伴，私人群里发出当天定位后便邀约不断。“随着人们审美水平的不断提升以及对传统文化兴趣的日益浓厚，旅拍不仅是记录旅程的一种方式，更将成为一种生活方式。”在独立摄影师梁峰看来，未来的旅拍市场将会更加注重个性化与体验感。“我们摄影师也需要不断创新，挖掘更多的故事和情感，让每一张照片都能讲述独一无二的故事。”
江苏经济报记者 洪姝翌
